行业新闻
您当前所在的位置:首页 > 行业新闻

农村电商布局路途艰难,却势在必行

类别:行业新闻        时间:2016-02-17 09:32:335        来源:原创

        农村电商配送终端从人口密集的城镇延伸至人口分散的乡村,使电商面临 “长物流链+低消费密度”困境。长江证券认为,布局农村电商市场,路途艰难却势在必行,各方企业未来有望在仓储物流、村站建设和服务拓展上产生强大的叠加效应。

地区禀赋差异

        从消费潜力来看,东部农村人均收入较高,但中部农村人口密度更大;从消费主体来看,20-40岁的人群是主要的网购群体,在农村这一常住人口比重达到36%,同时外出务工者的亲情消费也是农村地区网购的重要组成部 分,东部农民外出务工占比高于中西部地区。目前,东部地区在农村电商发展上具有绝对优势,中西部地区差异较小。
       根据具体案例分析,农村电商已进入多极增长阶段,优先发展的地区,其促发因素在于:资源禀赋+区位及人口优势+互联网普及。

 农资电商兴起

       农资是农用生产资料的简称,包括种子、化肥、农药、农膜及农机等,目前国内农资市场容量超过2万亿元。由于农资商品具有高客单价、高粘性消费的特征,且以农资商品为主的家庭经营性支出在农民家庭支出中占比较高(接近30%),农资电商成为传统农资企业和大型电商企业纷纷争夺的新市场。
      不同于消费品电商,农资电商具备差异化模式。未来农村电商市场发展关键在于三点:
第一,老龄化及外出务工,使农村居民网购潜力尚待培育,需关注种植大户互联网渗透率提升;
第二,长物流链和低消费密度,使得市场逐鹿关键在物流,县乡两级运营体系破解难题;
第三,高频高粘性的农资消费为农村消费特色,农技及金融一体化服务能力亟待培养。

       布局农村电商,路途艰难却势在必行,除龙头电商外,以下企业占据关键节点:广泛分布乡镇市场的供销社;乡镇快递网点覆盖率领先的邮政;具有品牌、人脉、农技服务能力的农资企业。